En recul de 5% en valeur et de 7% en volume, le marché des biens techniques a subi les effets de l’inflation en 2022 selon la dernière analyse GfK.

Bien que l’activité reste supérieure aux référentiels pré-pandémie, les Français ont été nombreux à renoncer à un achat l’an dernier et la tendance devrait être similaire en 2023. Pour autant, les magasins ont bien résisté grâce à une théâtralisation et un rôle des vendeurs qui ont été clés dans l’acte d’achat.

Sans surprise, le marché de l’équipement de la maison (EQM) n’aura pas réussi à atteindre les 30 milliards d’euros en 2022. En retrait de 5% en valeur et de 7% en volume, les biens techniques ont représenté 29,7 milliards d’euros dépensés en France l’an dernier, selon l’institut GfK. Un résultat attendu et qui s’inscrit dans la tendance européenne, alors que le chiffre d’affaires de l’Europe des 5 (France, Italie, Espagne, Allemagne et Royaume-Uni) s’établit à 104 milliards d’euros, en recul de 3,5%. Il faut dire que le moral des Français n’est pas au beau fixe, impacté par l’inflation pour 60% d’entre eux (+6 points), la crise économique (47%) et le changement climatique (43%).

Dans le détail, les Télécoms restent en tête des dépenses effectuées par les Français en 2022 (8,9 milliards d’euros) en progression de 2%, portés par les ventes de smartphones haut de gamme écoulés chez les opérateurs. Le Gros électroménager (6,6 milliards) et l’Informatique/Bureautique (5,3 milliards) complètent le trio de tête, avec un CA stable pour le GEM et en recul de 11% pour le segment IT.

Le PEM accuse quant à lui un recul de 4% et l’EGP est à -7% en valeur en 2022. 
Malgré tout, ces chiffres restent supérieurs aux référentiels pré-pandémie et tous les secteurs progressent par rapport aux résultats enregistrés en 2019, à l’exception de l’EGP/Photo.

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Source: NeoMag