Le secteur de l’électroménager a connu un rééquilibrage en 2022, retrouvant des niveaux de ventes comparables à ceux de 2019 (dernière année avant crises), et même en croissance. Dans un contexte économique incertain et alors que la tendance est à la sobriété, le marché est davantage marqué par un renouvellement des appareils que par de nouvelles acquisitions, qui étaient en hausse les années précédentes.

Après deux années exceptionnelles, stimulées par un recentrage des Français sur l’univers de la maison, ceux-ci se tournent vers des produits innovants, performants et économes en énergie. Le Gifam, groupement des marques d’appareils pour la maison, dévoilait ce matin, à l’occasion de sa conférence annuelle, le bilan 2022 du secteur de l’électroménager français, sur la base des données de son partenaire GfK.

Après une année 2021 historique, le niveau du marché se stabilise à 9,7 milliards d’euros en 2022, en léger recul de -2,1% en valeur par rapport à 2021, mais en hausse de +12,3% par rapport à 2019, dernière année de référence avant le Covid. Au total, cela représente 67,5 millions de produits vendus. « Après deux années de croissance exceptionnelle, force est de constater que le marché de l’électroménager se montre résilient, y compris dans un contexte économique et international marqué par les crises.

Face à des chiffres en croissance par rapport à 2019, nous avons plus que jamais la confirmation que l’électroménager est un partenaire essentiel du quotidien des Français, synonyme de confort et de sobriété. » déclare Véronique Denise, présidente du Gifam. Le gros électroménager : un marché qui démontre sa résilience après une année 2021 inédite avec 15,6 millions d’appareils vendus et 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires, selon les données GfK Market Intelligence, le gros électroménager se stabilise à des niveaux historiques, sa valeur est stable par rapport à 2021 (-0,4%) et même en hausse de +13,8% par rapport à 2019. Cette stabilité est assurée par le dynamisme des appareils intégrables, +1,9% en valeur par rapport à 2021, qui ont généré 2,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022, un nouveau record.

Dans un contexte marqué par l’inflation, les prix moyens des appareils de GEM ont augmenté de +6,9%, une proportion cohérente avec l’augmentation générale des prix en France. Cette augmentation s’explique en partie par l’inflation conjoncturelle et la hausse du coût des matières premières et de l’énergie, mais également par l’impact du mix produit et des nouveautés, avec des appareils toujours plus innovants, performants et économes en énergie.

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Source:Gifam