“Écolos” les acheteurs de meubles ?

Si les résultats de la dernière étude “Profil 2022 by Sofinco Partner”, réalisée avec l’IPEA (Institut de prospective et d'études de l'ameublement), mettent en évidence la prise de conscience écologique des consommateurs quant à l’équipement de leur logement, il apparaît aussi qu’ils sont prêts à faire des efforts pour “mieux” consommer… mais pas à n’importe quel prix !

Concernant les produits d’ameublement ou de décoration, il s’avère que la notion d’écologie est avant tout liée à une notion de recyclabilité dans l’esprit du consommateur (41,5 % des ménages interrogés), suivie par la fabrication écoresponsable (36,6 %) et, en troisième position, par la fabrication française (35,4 % des ménages, auxquels on peut ajouter les 19 % qui estiment aussi qu’un produit écologique est de fabrication régionale).

Mais si ces consommateurs “écolos” se disent prêts à payer plus cher pour un produit jugé plus écologique, 40 % d’entre eux ne seraient pas prêts à accepter une augmentation au-dessus de 5 % du tarif initial, tandis que 55 % seraient, eux, disposés à payer un surplus compris entre 5 % et 10 % du prix de base…

Si la prudence s’impose donc en matière d’information du consommateur quant à la fabrication du produit et son prix de vente en magasin, l’association croissante de la notion de “fabriqué en France” à celle d’écologie constitue, à n’en pas douter, une opportunité à saisir pour les industriels français du meuble.