Vendredi 23 avril
Entretien avec Christian Sarrot, secrétaire général du SNEC (Syndicat National de l'Equipement de la Cuisine)

Le SNEC, seule organisation professionnelle au service exclusif des professionnels de la cuisine équipée sur-mesure réunit l’ensemble de la filière. Une famille de métiers qui s’étend des fabricants de cuisines, aux distributeurs (avec ou sans enseigne), les équipementiers (électroménager, charnières, prises et éclairages, plans de travail…) aux membres associés (cabinets de recrutement, éditeurs de logiciels, centres de formation…).

Pour sa nouvelle édition 2021 et pour la seconde fois, ESPRITMEUBLE propose aux visiteurs ESPRITCUISINE, un secteur fort du salon, véritable carrefour des professionnels de l’habitat. Entretien avec un spécialiste de la question. 

 

Quelle est la situation de vos adhérents cuisinistes sur le premier trimestre 2021 dans ce contexte si particulier ?

Malgré la fermeture des magasins « non essentiels » en raison de la pandémie de Covid-19 en 2020, le secteur de la cuisine équipée sur mesure a connu une hausse de 6,2% de son C.A. L’explication : Il y a eu véritablement une prise de conscience des consommateurs qu’il était indispensable de réaménager son habitat (dressing, rangement) - notamment en centre urbain- en raison des confinements successifs et la pièce-cuisine en particulier par l’obligation du télétravail.

Les années précédentes avec le retour du « cocooning », l’envie d’aménager son intérieur, se retrouver entre amis et bien sûr cuisiner avait fait de la pièce-cuisine, la préférence des français. Remplaçant l’automobile, la cuisine est devenue vitrine « sociale » où l’on investit le plus.

En 2021, la tendance se poursuit mais avec, pour nos professionnels, les difficultés d’approvisionnement des matières premières (bois, acier,…).  

C’est un secteur d’activité qui recrute avec une demande de 3 000 postes en 2021, offrant un CDI à l’embauche et une véritable carrière professionnelle. Tout individu (jeune, en reconversion ou pôle-emploi..) intéressé par la décoration d’intérieur et la vente peut postuler.

 

Quelles opportunités constitue l’unification des différents métiers de l’Habitat sur un seul salon selon vous pour les spécialistes cuisine ?

Le SNEC a vocation à participer à tous les événements où la pièce-cuisine est représentée afin de promouvoir les métiers et le sérieux des professionnels présents.

Lieu stratégique de l’appartement ou de la maison, la pièce-cuisine est l’ouverture sur les autres pièces (salon, chambre parentale, chambre des enfants, dressing, rangement…) donc nécessairement attire les professionnels du meuble-meublant.

Au vu de son succès, les professionnels-distributeurs de meubles s’y intéressent et nombreux d’entre eux, proposent aujourd’hui dans leur surface, un espace-vente de cuisines ou un magasin sous enseigne mais attention, il faut préalablement en appréhender tous les métiers. 

Sur ESPRITMEUBLE avec ses espaces comme ESPRITSOMMEIL et ESPRITCUISINE, c’est l’occasion de proposer aux visiteurs, une offre originale globale (meubles, literie, luminaires et cuisines…) de l’habitat et de facto, une fantastique source d’inspiration et de commerce. 

 

Quels sont les enjeux de ce nouveau Salon ESPRITCUISINE pour les exposants selon vous ?

Ce qu’incarne ESPRITMEUBLE pour tous les professionnels, édition après édition, c’est la convivialité des organisateurs avec les bars et restaurants ouverts et gratuits pour tous, les tables-rondes et le « Grand-Apéro », une mise en scène événementielle qui facilite les opportunités d’échanges et de newbusiness. 

Pour ESPRITMEUBLE, cette année 2021 de Re-trouvailles est donc particulière et fortement attendue par tous les professionnels de l’habitat : s’éloigner du virtuel et Re-trouver ces possibilités de rencontres, d’échanges sur de nouveaux  territoires et créer de nouvelles passerelles.

Pour les exposants d’ESPRITCUISINE, l’enjeu est de faire connaître et promouvoir la richesse du (des) métier(s) de la cuisine équipée sur mesure à d’autres professionnels.

Le secteur de la cuisine équipée sur mesure se doit d’être dynamique, innovant, de s’enrichir de tout ce qui se fait en Europe et par le monde notamment en matière de protection environnementale (recyclage, colles, bois, laques…) afin d’anticiper, au mieux, les futures demandes et exigences des consommateurs.

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Entretien avec Patrick Prigent, président de la FNAEM (Fédération du Négoce de l’Ameublement et de l'Équipement de la Maison)
Mardi 09 mars

Après une année 2020 marquée par deux confinements, le bilan est bien meilleur qu’on pouvait le craindre pour le milieu de l’ameublement. Les français ont eu le temps de mesurer leur inconfort, et de prendre conscience de l’importance donnée à leur intérieur. “L’accélération de la digitalisation, une fréquentation accrue des points de vente entre les confinements ont permis d’amortir largement les effets de la crise” explique Patrick Prigent. Entretien avec un spécialiste du secteur. 



 



Quelle est la situation de vos adhérents aujourd'hui ? Connaissent-ils une hausse ou une baisse d'activité ? Quel est actuellement l'état des magasins de meubles ? 



Les magasins d’ameublement ont dû faire face à trois mois de fermeture complète qui ont forcément obéré leur chiffre d’affaires, mais certains ont pu limiter cette baisse par une politique digitale forte, avec la vente en ligne, le click & collect… L’appétence de nos compatriotes pour leur intérieur et leur confort, renforcée par de longues périodes de confinement à domicile, a permis de rattraper, à la réouverture des magasins, une partie du chiffre perdu. La reprise du marché est perturbée par des délais de livraison rallongés et de fortes augmentations du prix de matières premières que nous devons répercuter sur nos prix de vente.



 



Comment se portent les magasins moyens et hauts de gamme ? De quelle façon se sont-ils adaptés et comment s'en sortir aujourd'hui ? 



Pour les magasins moyens et haut de gamme plus encore que pour les autres, voir un produit, le toucher, l’essayer dans le cas d’un salon, d’une literie, est primordial, irremplaçable. La digitalisation, qui a connu une forte accélération, permet pour ceux-là de préparer la vente en magasin, par une présentation, une valorisation, une configuration en ligne des produits. De préparer également la visite du consommateur de façon optimale, par la possibilité de fixer en ligne des rendez-vous en magasin. 2020 aura été synonyme d’une forte accélération de la digitalisation des points de vente, et d’une montée en puissance du modèle phygital alliant magasins et web.



 



Selon vous, quels sont les enjeux de cette nouvelle édition d’ESPRITMEUBLE pour les distributeurs? 



Voilà deux années que nous nous passons de la présentation de nouvelles collections, ou dans des conditions restreintes. La nouveauté est toujours un enjeu important pour dynamiser le marché, les équipes de vente. Mais ESPRITMEUBLE c’est aussi, avant tout, un endroit où nous nous rencontrons, nous échangeons. Cette année je dirais même : où nous nous retrouverons.

[RE]TROUVAILLES 2021 : Une nouvelle édition d’ESPRITMEUBLE !
Mardi 09 mars

Une nouvelle édition d’ESPRITMEUBLE vous accueillera du 20 au 23 novembre 2021 à Porte de Versailles. Après un rendez-vous manqué en 2020 dû à un report nécessaire lié à la crise sanitaire, cette 9e édition 2021 sera marquée par des retrouvailles festives, inspirantes et productives en business. 



Cette édition promet d’ores et déjà de belles retrouvailles, autour de nos exposants, qui ont déjà, à 92%, réaffirmé leur présence pour l’évènement de 2021. Tout comme les acteurs d’ESPRITMEUBLE, nous avons hâte de vous retrouver, autour d’échanges et de découvertes. 



[RE]TROUVAILLES 2021, tel est le thème de cet événement de taille. Selon Gaëtan Ménard, Président d’ESPRITMEUBLE “c’est la perspective festive de rassembler une fois de plus la grande famille du meuble pour développer le business… Mais c’est aussi l’envie et le besoin de présenter, découvrir et partager de nouvelles trouvailles qui font avancer nos métiers. “[RE]-TROUVAILLES“ en donc aussi en deux mots pour une belle place aux innovations ! “



 



Ces [RE]TROUVAILLES, ce sont cinq perspectives, cinq espoirs et de nouveaux horizons pour 2021. 



[RE]ACTIVER le business pour le premier grand point de rencontre après un an et demi de distanciation : la priorité absolue pour tous les acteurs !



[RE]UNIR notre profession pour enfin nous [RE]trouver et [RE]sserrer les liens entre les marques et leurs clients distributeurs… avec le sourire !



[RE]AFFIRMER la prise de parole des marques en dévoilant leurs innovations 2021 en [RE]pondant aux nouveaux usages de la maison (travail à domicile, gain de place…) pour permettre aux consommateurs de se [RE]approprier leur intérieur,



[RE]VELER les innovations ! Quoi de mieux que d’effleurer le meuble, de toucher le tissu ou d’essayer le canapé ou la literie ?



[RE]INVENTER le format du salon au-delà des 4 jours de présence physique pour [RE]créer de la visibilité et de l’interaction entre la marque et ses clients au fil de l’année par l’hybridation d’ESPRITMEUBLE.



 



Rendez-vous au Hall 1 du Parc des Expositions de Paris Porte de Versailles pour vivre et vibrer ensemble au rythme du salon ESPRITMEUBLE. 

3 tendances déco pour 2021 !
Mardi 09 mars

2021 offre son lot de tendances colorées, douces et agréables, pour se concocter un intérieur harmonieux. Que nos journées soient organisées chez nous en télétravail, ou qu’il ressemble à un havre de paix où y passer ses week-ends, une chose est sûre, il est essentiel de s’y sentir bien. 



 



L'indémodable velours



Matière phare du XVe siècle, le velours a réussi son pari de traverser les siècles avec brio. Inventé au Moyen-Âge dans la région du Cachemire en Inde, il connaît ensuite un vif succès en Europe. Depuis, il est parvenu à s’intégrer dans les pièces à vivre, comme au cœur des chambres à coucher. Et en 2021, il s’impose à nouveau, grâce à son tissu haut de gamme à intégrer par touches à sa déco, ou sur des pièces phares comme les canapés et fauteuils. 



 



Le terrazzo et ses couleurs minérales



Au départ, le terrazzo est un matériau de sol composé de plusieurs fragments polis de pierres naturelles, de marbre coloré et de ciment. Il trouve son origine à l’Antiquité, et porte le nom d’un commune italienne de la province de Vérone. Il est également parvenu à traverser les âges, après un franc succès dans les années 20 puis au début des années 90. Aujourd’hui, ce matériau prisé se décline en objets de design comme en touches à parsemer chez soi. 



 



Des meubles avec des courbes pour adoucir son intérieur 



Ce n’est plus un secret, fauteuils et canapés sont les pièces maîtresses d’une pièce à vivre. En 2021, le “Squircle” - mot anglais issu de la combinaison de « square » (carré) et « circle » (rond) - et ses formes arrondies s’impose comme une évidence. Pas seulement à travers ses douces assises, car le “Squircle” peut se décliner à travers étagères, miroirs, tables ou chaises. Le mot d’ordre, vous l’aurez compris, des courbes pour harmoniser son intérieur. 

Quel bilan pour le marché du meuble en 2020 ?
Mardi 09 mars

Les chiffres de 2020 publiés par l’Institut d'études spécialisé sur le marché du meuble et de la décoration (IPEA) ce 9 mars offrent un regard optimiste sur le secteur. La vente de meubles n’a connu en effet une baisse que de 4,8% sur l’année 2020. La situation sanitaire et ses conséquences ont replacé l’habitat au centre des préoccupations des ménages. Malgré deux confinements ainsi que des phénomènes de rupture des stocks et de la chaîne logistique, des matières premières et des industriels en peine de production et donc de livraison qui ont vu les enseignes fermer leurs portes, le secteur est parvenu à limiter les pertes. De surcroît, certains secteurs, comme le jardin, ont connu une hausse, favorisée par un engouement de prendre soin de son extérieur. 



 



Un choix de mobilier plus haut de gamme 



Les périodes de confinement, qui ont contraint les français à passer plus de temps chez eux, ont remis en question leurs besoins en termes de confort d’ameublement. Ainsi, les enseignes de l’ameublement milieu–haut de gamme et les spécialistes profitent de la volonté des ménages de mieux s’équiper, ce qui se traduit par des gains de parts de marché de respectivement 0,4 et 0,9 point. Le prix n’est ainsi plus systématiquement une préoccupation fondamentale des ménages qui cherchent avant tout un produit plus confortable que celui déjà en leur possession . Ces circuits baissent uniquement de 3,2% en 2020 en valeur sur l’exercice mais sont parvenus à enregistrer des croissances à deux chiffres sur ses deux marchés majeurs que sont le meublant et les sièges rembourrés entre les deux périodes de confinement. 



 



Profiter d’un extérieur aménagé 



Pour ceux qui ont la chance de pouvoir bénéficier d’un extérieur - balcon, terrasse ou encore jardin - en profiter à défaut d’être à l’extérieur de chez soi lors des confinements a poussé les consommateurs à aménager cet espace extérieur. Ainsi, le secteur des meubles de jardin est le seul à connaître une hausse sur l’année 2020. Et pas des moindres, avec une augmentation des ventes de 4,2%, ce qui lui permet de passer la barre des 550 millions d’euros de mobilier vendus. Dès le début du premier confinement, les ménages ont donc investi sur ces produits. Certains acteurs de la vente en ligne ont ainsi multiplié leur chiffre d’affaires par plus de deux au cours du mois d’avril. De surcroît, contrairement à d’autres produits, le meuble de jardin n’a pas connu de problématiques de stocks, ces derniers ayant été constitués juste avant le confinement. 



 



Retrouver du confort chez soi 



En passant du temps chez eux, les français ont davantage réalisé l’importance d’y être bien. Profiter d’un intérieur confortable et agréable, en remettant notamment le canapé au centre des besoins de son intérieur. Ainsi, les spécialistes du salon ont enregistré de bons résultats depuis la fin du premier confinement. Comme l’explique le bilan d’IPEA, “comme tous les ans également, le marché aura été un marché à deux vitesses avec de meilleures performances tout au long de l’année des canapés et fauteuils et des résultats plus en retrait de la banquette à laquelle les consommateurs préfèrent maintenant le canapé convertible.” Tout en notant certaines problématiques de stocks rencontrées par certaines enseignes, ce produit étant encore massivement importé. 



 



Le e-commerce se fait une place de choix 



La digitalisation du secteur s’est accélérée avec la fermeture des enseignes, puis la réticence, au départ, de retourner à nouveau en magasin. Les ventes en ligne ont ainsi progressé de plus de 25% en 2020. La literie fait partie de ce marché avec une progression des ventes de 4,8 %. “Les matelas et sommiers étaient déjà parmi les premiers produits meubles vendus en ligne avant les confinements et, pour de nombreux consommateurs, cela n’a pas été un obstacle de ne pas pouvoir se rendre en magasin pour renouveler leur literie” précise l’étude d’IPEA. “Le repère de marque compense le fait d’essayer le produit, tout comme les petits prix pratiqués et souvent barrés proposés en ligne” poursuit l’étude.



 



La digitalisation est en effet l’objectif pour 2021, pour maintenir le lien avec une clientèle de plus en plus portée par ce modèle d’achat. Le digital doit en effet être un levier pour accompagner le consommateur de son projet à sa concrétisation, grâce aux nombreux outils qu’offre le numérique, et qui ont été mis en lumière en 2020.