Le groupe REMA YOU est le spécialiste de l’aménagement sur-mesure et de la personnalisation à la française, incluant Cuisines YOU - positionnement cœur de marché - Charles Réma - premium accessible - et PORTEA - spécialiste de l'aménagement sur mesure. Aujourd’hui, le groupe réalise un peu plus de 46 millions de chiffre d’affaires, et emploie 200 collaborateurs, ce qui le positionne dans les cinq premiers fabricants français de cuisines et d’aménagements. Entretien avec Valery Cottel, PDG de Charles Rema.

Pouvez-vous nous raconter l’histoire du groupe REMA YOU en quelques mots ? 

Le groupe a vu le jour à l’initiative de mon père Jacques Cottel, qui a d’abord racheté Charles Rema en 1990, avant de racheter You Industrie en 2000, ce qui a constitué la base de la constitution du groupe. Je l’accompagne depuis 2000, et en 2010, nous avons procédé au rachat de Portéa, pour compléter l'offre avec de l’aménagement sur-mesure. 

Quelle est votre actualité, à l'occasion notamment des 80 ans de Charles Rema ? 

C’est une année riche en événements, avec nos collaborateurs, mais aussi avec nos clients, avec lesquels nous lançons un concours de conception ce mois de juin. En effet, cette année, hasard du calendrier, nous venons de lancer un nouveau dimensionnel de meubles, en hauteur 80 cm, clin d'œil aux 80 ans. Nous avons revu complètement notre tarification technique, et l’idée est de mettre en avant ce nouveau dimensionnel ainsi que les nouvelles possibilités de conception. Nous avons donc lancé un concours, et nous irons primer les conceptions les plus réussies. 

Notre actualité est bien sûr, aussi, notre participation à EspritMeuble, pour lequel nous serons présents avec nos marques Charles Rema et Portéa. Le principe est d’être présent tous les ans, avec la marque de rangements Portéa, car nous considérons que c’est un secteur en plein développement. Sur le principe, nous alternons tous les deux ans avec nos marques de cuisines : You industrie en 2023, Charles Rema en 2024, d’autant plus pour célébrer nos 80 ans de passion. L’ambition est de présenter en avant-première notre collection 2025, grâce à un certain nombre de nouveautés et d’innovations sur lesquelles nous sommes en train de travailler. 

Quelle est l’importance de cet anniversaire pour vous ? 

Cet évènement est l’occasion de rappeler la fabrication française de Charles Rema, notre capacité à faire des projets spécifiques sur-mesure. La force de la marque aujourd’hui est à la fois de concilier un savoir-faire industriel, lié à la taille du groupe. Nous avons récemment investi dans un nouveau site de production de 3000 m2 avec de la robotisation et de l’automatisation. Mais nous voulons allier tout cela avec des savoir-faire artisanaux, notamment notre savoir-faire historique sur la menuiserie ébénisterie, et sur la façade bois. De façon générale, notre spécificité est notre grande largeur de gamme, du mélaminé à la laque, en passant par le Fenix ou le verre, qui nous permet de répondre à différentes typologies de budget.

L’idée est d’avoir le meilleur des deux mondes : d’être à la fois industriels pour être compétitifs sur le marché, et proposer un peu plus de souplesse avec un réel sur-mesure, le tout dans une culture et une fabrication française à 100%. 

Comment se renouveler après 80 ans ? 

C’est le défi permanent que nous avons. Nous avons déjà connu des périodes charnières, comme au début des années 2000, où l’on faisait encore 60% de façades bois. Un secteur sur lequel nous avons dû faire une bascule, puisque ces façades représentent aujourd’hui environ 10% de notre chiffre d’affaires. Mais je pense que nous arrivons à faire face à ces évolutions en regardant nos cultures et nos valeurs, c'est-à-dire notre capacité à accompagner une distribution indépendante, en essayant de proposer plus de choix et plus de variétés que les grands acteurs du marché, tout en restant dans une gamme accessible. Car notre ambition n’est pas d’aller vers le luxe ou des marchés qui seraient de niche. 

Nous n’avons pas de recette magique ! C’est un travail du quotidien, une adaptation, il faut rester fidèles à nos valeurs et nos savoir-faire, pour continuer à accompagner nos clients. 

Pourquoi venir vous rendre visite sur votre stand à EspritMeuble 2024 ? 

Les cuisinistes indépendants, trouveront chez Charles Réma l'expertise d'un fabricant passionné. Pour toutes nos équipes, le sens du détail fait la différence  La gamme de meubles offre des possibilités à la hauteur de l'imagination . Pour autant l'écoute, la qualité du service et de l'accompagnement commercial et technique constituent le socle de la fidélité de nos clients ! En termes de nouveautés, nous présenterons notre nouveau dimensionnel en hauteur 80, qui illustre cette ligne un peu plus moderne qu’on voit aujourd’hui en cuisine, avec cette logique de maximiser le rangement, d’où ce dimensionnel augmenté, avec en général des socles plus petits, des plans de travail plus fins, qui donnent une ligne plus contemporaine. Notre Collection 2025 sera également présentée sur ce stand, avec au rang des nouveautés, de nouvelles couleurs dans tous nos matériaux.

Enfin, nous aurons aussi un certain nombre de nouveautés techniques.