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Sous l’effet d’une conjoncture marquée par le coût élevé de l’énergie et le maintien de l’inflation, et par la volonté de consommer plus responsable, la dernière livraison de l’enquête Profil 2023 by Sofinco laisse augurer, pour l’exercice à venir, d’un marché de l’équipement de la maison qui serait en recul en volume de produits vendus, mais en progression sur le plan du panier moyen.
Les fabricants de produits plus qualitatifs, et plus performants en RSE, associés à une distribution qui offre des solutions de financement plus étalées dans la durée, pourraient constituer l’attelage gagnant de 2023.
En ce début d’année plein d’incertitudes, l’étude Profil 2023, réalisée par Sofinco* et l’Institut de la Maison (IPEA) pour décrypter les tendances de consommation des Français concernant notamment leur logement, apporte des indications précieuses pour les acteurs de notre marché.
Cette grande enquête, réalisée auprès de 6 000 ménages français en novembre 2022, montre que nous sommes entrés dans une période de consommation raisonnée, conditionnée par un ensemble de contraintes : « Touchés dans leur consommation par la crise énergétique, les Français s’engagent dans des arbitrages visant à rendre leur consommation plus responsable, leur habitat plus économe en énergie, et leurs déplacements plus verts », déclare Christian Fuchs, Directeur Partenariats Stratégiques et Prospection Sofinco Partners, en préambule de l’étude.
Ce comportement d’achat se traduit dans un ensemble d’attitudes, comme celle de vouloir acheter moins mais mieux, de faire réparer ses appareils quand c’est possible plutôt que des changer, ou encore de recourir davantage à des produits de seconde main, à la fois pour faire des économies et pour agir pour l’environnement en économisant des matériaux neufs. Coût de l’énergie oblige, les Français souhaitent avoir un logement mieux isolé, tout en bénéficiant d’un meilleur confort, ce qui nécessite des budgets en augmentation, qu’ils sont prêts à financer sur une période plus longue.
Source: Le courrier du meuble
