L'électroménager encastrable est un secteur en pleine évolution. Entre ralentissement du marché immobilier, tensions économiques et exigences environnementales, les marques doivent redoubler d'innovation pour s'imposer. Une table ronde a permis d'explorer les enjeux de ce marché avec les acteurs majeurs du secteur.

Cette rencontre, réalisée en partenariat avec le magazine Neomag et son rédacteur en chef et dirigeant Eric Shorjian, a réuni trois figures emblématiques du marché : Véronique Denise, présidente de Beko France, Anne Martel, directrice générale d'Electrolux France, et Yves Alline, directeur commercial de BSH France (Bosch, Siemens, Neff). Ensemble, ils ont analysé les difficultés actuelles du secteur et mis en avant les stratégies d'adaptation des grandes marques.

Un marché sous pression mais résilient

L'année n'a pas été la plus favorable pour l'électroménager encastrable. Après le boom post-Covid, la demande a connu une baisse significative, principalement due au ralentissement du marché immobilier. Comme le rappelle Véronique Denise : « Moins il y a de transactions immobilières, moins il y a d'équipements de cuisine vendus. » Un constat confirmé par les chiffres du GIFAM, qui mettent en évidence la corrélation entre ces deux marchés.

Malgré ces vents contraires, les marques européennes ne cèdent pas à la guerre des prix et misent sur l'innovation pour maintenir leur valeur. Comme l'explique Yves Alline : « L'innovation est notre seule voie face à la compétition asiatique. »

L'innovation comme moteur de croissance

Face à un consommateur de plus en plus exigeant, les fabricants européens investissent massivement dans la R&D. Electrolux a présenté un four à intelligence artificielle capable de scanner une recette et d'optimiser automatiquement la cuisson. « Le consommateur peut améliorer son expérience culinaire grâce à des recommandations intelligentes, » détaille Anne Martel.

Chez Beko, l'accent est mis sur l'efficacité énergétique avec le premier lave-vaisselle intégrant une pompe à chaleur, permettant une réduction de 20% de la consommation électrique. « Un atout pour le consommateur, surtout dans un contexte où le coût de l'énergie devient une préoccupation majeure, » précise Véronique Denise.

Durabilité et responsabilité environnementale

Au-delà des innovations technologiques, la question environnementale est devenue un argument commercial incontournable. Les grandes marques intègrent désormais des critères écologiques dans la conception de leurs produits. L'initiative "Ecoline" d'Electrolux, qui réduit la consommation d'énergie à chaque usage, en est un exemple.

Yves Alline rappelle que chez BSH, les appareils sont conçus pour être réparables pendant au moins 15 ans. « Nous ne nous contentons pas de proposer des produits performants ; nous garantissons leur durabilité pour réduire l'empreinte écologique. » Une stratégie qui rejoint l'évolution des comportements d'achat. « Les nouvelles générations considèrent que les marques doivent intégrer un engagement environnemental fort, » souligne Véronique Denise.

Le rôle clé des cuisinistes

Si les industriels innovent, encore faut-il que les distributeurs relaient efficacement ces avancées. Les cuisinistes, en première ligne face aux consommateurs, ont un rôle essentiel à jouer. « Ils doivent mettre en avant la valeur ajoutée des produits qu'ils proposent, en insistant sur leur efficacité énergétique et leur qualité de conception, » insiste Yves Alline.

L’enjeu est aussi d’éduquer le consommateur. « Beaucoup ignorent encore que le mode éco d'un lave-vaisselle, bien que plus long, consomme moins d'énergie qu'un cycle court, » explique Anne Martel. C'est pourquoi certaines marques déploient des étiquettes explicatives directement sur les appareils, simplifiant la compréhension des économies réalisables.

Maintenir la valeur face à la guerre des prix

Dans un marché concurrentiel, certaines enseignes cèdent à la tentation des prix cassés. Pourtant, les grandes marques insistent sur la nécessité de valoriser leur offre plutôt que de la brader. Comme le souligne Véronique Denis : « Le prix moyen des marques est plus élevé que celui des produits d'entrée de gamme, mais il se maintient car les consommateurs reconnaissent la valeur ajoutée. »

Les enseignes européennes misent donc sur la qualité et l'innovation pour justifier un positionnement tarifaire supérieur. « Un bon produit, bien conçu et durable, est un investissement rentable à long terme, » rappelle Yves Alline.

Conclusion : Une industrie en adaptation constante

Si le marché de l'électroménager encastrable traverse une période de turbulence, il demeure porté par une capacité d'innovation remarquable. Entre performances énergétiques, nouvelles technologies et design adapté aux besoins des consommateurs, les grandes marques européennes confirment leur volonté de créer de la valeur plutôt que de s'aligner sur une guerre des prix.

Un message clair à destination des cuisinistes et distributeurs : valoriser l'innovation, la qualité et la durabilité est la clé pour pérenniser un marché exigeant mais résilient.

EspritMeuble

Visionner la vidéo de la table ronde : Electroménager encastrable : comment redynamiser le marché et générer de la valeur?

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